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什么矩阵号,百度SEO与抖音,矩阵号会有冬天吗?

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2022-10-03

矩阵号这个词,实际上始于百度SEO,它类似于早些年间的百度搜索“霸屏”,而真正被广泛传播始于短视频领域。


当然知名大V,某哥,在这方面功不可没,可谓是人人矩阵号的“时代”。


什么是矩阵号?


所谓的矩阵号,主要是指通过批量化的复制主体账号的内容,试图通过多个渠道,多个账号体系,进行有策略的分发,达到内容广泛曝光与传播的目的。


矩阵号两大类别:


搜索系:百度“霸屏”策略

短视频系:抖音矩阵号为主


前者主要表现为:


通过大量的可被百度搜索快速建立索引,并且给予较高排名权重的媒体,发布相关性内容,进行主体内容的曝光,比如:


企业百家号

搜狐号

网易号

知乎


这是我们在搭建基于搜索分发策略时,经常会布局的矩阵号媒介,从目前来看,百度系的矩阵号,还是可以长期持续运营。


需要注意的是:我们在布局百度搜索占位的时候,如何高效的利用这些媒体账号,常见的做法就是同一个文案内容,批量同步到这些媒体账号。


我们认为这是Z不可取的一个策略。甚至还会因为同质化的标题,出现关键词排名互相博弈的情况。


这就需要我们思考:


媒体账号的内容分发策略,是否需要独立化。

同质化内容页面标题策略,是否需要差异化。

行业搜索流量覆盖,是否需要词库精准化,甚至基于平台用户属性,匹配需求性强的内容进行分发。


接下来,我们简单讨论一下抖音矩阵号。


从目前来看,在抖音但凡一个有做“网红”梦想的博主,都在批量加速矩阵号的布局,为什么会出现这个情况:


据悉当一个目标账号做到一定阶段之后,比如:几十万粉丝,百万粉丝,短时间内就很难得到有效的分发。


这里面一定存在抖音分发机制,合理限定特定账号在某个垂直行领域垄断”流量。(猜测哈)


这就导致特定账号,在特定领域,发展到特定周期,难以增长的情况,于是乎大家分分采取多账号主体批量建矩阵号的策略。


毕竟新账号的增长还是存在一定空间的,也会得到官方有效的扶持。


这就是目前大家在做抖音经常实操的一件事情。


那么,这个策略,一定会长期高效吗,我认为:一定不会。


在特定的时间节点,抖音一定会限制基于同一主体,在多账号的内容分发。


比如:大量矩阵号的输出,带来的内容冗余,而导致相关用户群体,处于“圈层中”而没有任何新意。


为什么目前抖音矩阵号,仍然风生水起,那可能是内容体量还不够,矩阵号增量带来新的差异化内容还在不断井喷。


红利期过后,一定会重新修正推荐机制,因此,我们认为当下布局抖音矩阵号:


资产不易过重

不同分发账号下的主体内容,尽量标签垂直化某一个细分。

服务目标用户群体,独立化,比如:你是一个餐饮管理公司,试图在做餐饮行业的招商加盟。理论上,小吃加盟和高端餐饮加盟,应该布局在不同的矩阵号之中。尽量做到差异垂直化,而不是目前现阶段的广撒网,同质化的矩阵号,我们认为后期算法调整,高概率限制分发。


值得说明的是:抖音的圈层文化,现阶段还是比较重的,你会发现当你在某圈层中一个账号下成为“铁粉”,随着推荐机制,你会快速了解到这些圈层中的每一个关联性账号,在某种程度上,基于矩阵号的影响,你很难“出圈”。


我想系统本意是希望让用户发现行业中的更多热点,不断的增加用户粘性与停留时间,但在某种程度上,现阶段还是过于圈层化。后期个人觉得这个情况,也是会被合理的调整。


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