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百度移动端新功能:搜索结果“赞”和“踩”对网站排名有影响吗?

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2022-10-03

从目前来看,千人千面的个性化搜索结果对于不同的搜索引擎来讲,都是一个非常重要的发展方向,百度亦是如此,从早前地区搜索结果的个性化展现,到现在不断的尝试推动移动端搜索结果的多元化的展现,无一例外的都是在强调用户的搜索体验与互动性。


昨天晚间,在SEO你问我答的群里,大量的小伙伴再次的发现百度移动端搜索结果出现“顶”和“踩”的上下箭头样式的互动按钮。


如下图:


那么,对于蝙蝠侠IT而言,我们是怎么看待这个事情:


1、逻辑思考


我们可以明确的事情就是这个上下箭头的“顶”与“踩”它是出现在搜索结果中,那么,当你看到这个标识的时候,它仅仅存在你检索特定关键词之后反馈的结果。


这里面我们需要画一个重点:


言外之意,我们只能看到的是搜索结果中的“标题”和“描述标签”中的内容,而不是点击网站进入到页面中的评论,而百度搜索推出任何的功能性改变,都是经过反复论证的,它一定不是无意义的“鸡肋”


因此,我们认为基于这个策略,对方更多的意在强调:


① 打击页面标题与描述中的垃圾信息,违法信息,以及特殊情况下恶意信息,比如:百度快照劫持。


② 强化搜索结果的信息安全,识别错误的“张冠李戴”的官网。比如:订机票的钓鱼网站。


③ 提高百度搜索用户的粘性,增加用户体验度与“趣味性”。


2、数据审查


针对百度搜索引擎算法多年的跟踪与了解,对方经常会强化一个概念:“过犹不及”,也就是说任何一项策略,在短周期内,过快的增长,都会被系统进行“二次审查”。


基于这个因素,我们认为这个功能的出现,并不能直观的影响百度搜索结果的相关排名,主要表现:


① 恶意点踩审查


在任何情况,我们都不能排除恶意竞争的问题,这里面从竞价排名点击器的搜索需求我们就可以清晰的了解,在搜索引擎排序的江湖里,总是会有恶意刷“踩”的情况出现。


这个时候很多SEO从业者,会担心是否能够出现排名大幅度下降的情况,我们认为理论上如果你的网站没有任何问题,是不会进行大幅度丢排名的情况,比如:搜索引擎会先通过机器判断大量“踩”的特征属性,而进一步可能进行“人工”判断。


② 个性化搜索结果


这个时候可能会有很多小伙伴说:如果真的是基于用户自发而点击的“顶”的搜索结果,这部分内容难道不会影响整站的搜索排名吗?


深度思考一下:我们认为某种程度上,来自合理渠道的“顶”和“踩”都会对SERP有着一定细微的影响,而这部分的影响,通常来自于“个性化搜索结果”的展现。


简单理解:这部分的搜索结果,只展现给参与点击“顶”和“踩”的用户群体,而没有参与点击的用户,可能搜索排序并没有大幅度改变。


当然,随着人工智能算法的长期发展,可能基于特定关键词,某一个页面来自于大量自然的“顶”可能会产生一定搜索排序的影响,但我们认为可能并不是当下。


3、后续反馈


我们清楚任何一个产品在运营的过程中可能都会出现相关性的问题,因此,如果百度移动端搜索结果中的“顶”和“踩”策略后期大量投入使用。


我们认为可能会存在一定误伤的情况,如果百度搜索系统给予错误的展现策略,我们仍然是可以通过相关反馈机制进行反馈。


但这就需要我们长期针对自己特定页面进行关键词定期跟踪,而经常审查SEO数据监控的相关指标。


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